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彩电市场一直下跌,大屏电视逆势涨,用户开始主导产业洗牌
时间:2020-03-12 15:53:17

用户正在成为彩电产业新一轮变局的绝对主导者。今年以来,在彩电市场一片下跌的通道中,65英寸及以上大屏电视的出货量却出现了逆势增长的节奏。其中,在液晶电视、OLED电视、激光电视、量子点电视等几大显示技术阵营的较量中,以激光电视为代表的大屏护眼电视,更是成为行业、市场和消费者的“宠儿”。

中怡康最新发布的1月份数据显示:在彩电市场一片下跌的通道中,激光电视的销量同比112.04%。同样,整个2月市场受疫情影响,彩电市场出货量再次遭遇“腰斩”,但激光电视需求持续保持逆势增长。这也直接带动了包括海信、长虹等企业在激光电视产品和市场投入力度,并吸引了包括小米、明基等一批互联网、IT企业的跨界布局。

最近几年被行业寄予厚望的OLED电视,表现同样不佳。IHS Markit最新报告显示,2019年OLED电视总销量达到300万台,占电视市场总量的1.3%;而中国市场的OLED电视销量只有16万台,比2018年少了整整1万台。量子点电视目前主要是三星的独斗戏,主要是基于液晶面板的量子点材料应用,并未获得更多市场用户的认同,但年出货量600万台中三星一家就达到了500多万台。

在彩电市场一片下跌,激光电视逆势大涨背后,家电圈注意到了,除了过去一段时间突发疫情让很多人“宅在家”激活了客厅电视的使用量;同时大量中小学生无法到校,只能上网课的刚需,也催生大屏和护眼电视的需求。此外最为根本的力量,则是最近五年多来中国家庭消费升级对于电视需求的大屏化热潮,愈发强劲。

来自第三方机构奥维云网数据显示:2019年中国彩电平均消费尺寸达到52.1英寸,而2018年是49.5英寸。行业预测,未来2年55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期,而65英寸将成为“第一主流尺寸”,75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。可以说,大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向,更是众多企业升级的新跳板。

来自苏宁、京东等零售平台的数据显示:65英寸是2019年以来,持续增长最快的尺寸段,其次则是75英寸段位。2019年海信一款激光电视80L5便在与液晶电视、OLED电视、量子点电视的市场争夺战中,取得了中国彩电十大畅销产品冠军。从一个细节表明,大屏电视正在成为消费升级下的新赢家,也将会撬动整个彩电产业从过去单一的低价格规模化驱动,步入大屏幕高质量新通道。

多位彩电业内人士告诉家电圈,这一局面的出现,正是用户开始主导一轮彩电产业的新变局。事实上,早在平板时代的液晶与等离子争夺战中,在显示技术上更有卓越表现力的等离子最终败给了液晶电视,正是因为用户选择的天平出现倾斜。同样,在最近五年来彩电市场上OLED、量子点、激光等多种显示技术的争夺战中,用户的选择权再次发挥了作用,拥有大屏护眼优势的激光电视,在短短2年间就迅速引爆市场和需求。

来自国家广电总局节目收视大数据系统统计显示:1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。海信公开的互联网电视数据显示,春节过后,日均有超过200万孩子通过海信大屏电视在线学习,峰值则达到245万。其中,激光电视更是因为其独有的“护眼性能”,受到了不少家庭的关注,甚至一度在电商平台出现“缺货”的情况。

就在今年初CES2020展上,中国企业海信推出了75英寸全色激光电视,并推出了包括激光电视屏幕发声技术、可圈曲屏新技术,计划在2020年推出包含80、88、100英寸在内的全尺寸系列的全色激光电视。这在为遭遇“倒春寒”的中国彩电市场带来一股暖流之际,也开创了一轮属于中国彩电产业的大屏化浪潮。

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